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亚马逊突然停止家居用品Google Shopping广告,要搞其他大动...

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发表于 2018-5-10 11:26:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

最近,亚马逊突然停止对家居用品品类的PLA出价。


4月28日所有设备类型的Auction Insights报告中,都不见亚马逊的踪影。同一品类下的广告商表示,之前一直看到亚马逊在与他们竞价Google Shopping广告。


亚马逊此举是在第一季度末它的Google Shopping广告后曝光率开始下降后做出的:



亚马逊暂停Google Shopping广告意味着什么?


很难猜到亚马逊改变方向的原因。亚马逊产品范围广、价格具有竞争力以及Prime会员数量不断扩大等原因,都让它成了其他零售商强大的竞争对手。


无论如何,亚马逊的举措让竞争对手松了一口气。虽然很难量化亚马逊对这些广告商广告所产生的影响,但现在它停止竞价肯定会推动一些广告商点击量和销售额上涨。


营销公司Merkle电商研究副总监Andy Taylor表示,虽然目前还不清楚为什么亚马逊改变方向,但它此举是在谷歌推出Google Shopping Actions广告计划后一个月左右发布的。Google Shopping Actions让消费者可以在其Google Express平台和Google Home等智能语音助手上搜索产品时,可以直接在谷歌上查看,而不会被重定向到零售商的电商店铺。该广告机会使用按每笔交易(pay-per-sale)支付佣金收费模式,而不再是传统的PPC收费模式。


Taylor在博文中表示:“亚马逊出现了竞争对手,Google Express也被广告商视为竞争对手,尽管它的曝光率份额相当有限。在谷歌推出该计划后,亚马逊曝光率开始出现下降。”

但亚马逊也可能只是暂时暂停Google Shopping广告而已。


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