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亚马逊广告新变化有哪些技巧需要了解

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
亚马逊新年新气象啊,19年刚到卖家们就迎来了亚马逊上的不少新变化,比如说亚马逊长期仓储费的下调,亚马逊德国站的新包装法,亚马逊上的vat变化,亚马逊销售翻新产品的新要求等等,这不亚马逊站内广告cpc也有了新的变化,不知道卖家们都注意到了没有,一起来看看亚马逊广告新变化,以及在亚马逊广告设置技巧上有哪些不同。

亚马逊站内广告新变化,取消bid+,所谓亚马逊bid+,是亚马逊广告上的一个服务项目,开启bid+自后,在卖家们设置到的竞价费用上亚马逊会按照情况通过增加竞价的情况来帮助卖家们拥有更好的广告展示位置,这个是针对手动广告投放上的,自动投放是没有这个选项的。
之前在bid+的方式下,卖家们可以根据自己的需求,来选择是否开通bid+,在开通了之后,会以高于单次默认点击1倍的出价来获取更好的位置,而在bid+取消了之后,就允许卖家们用10倍的价格去竞争好的广告展现位置。下面我们就来具体看看亚马逊广告的变化,如下图:

cpc3.jpg

在广告活动的竞价策略上有三个可选项:
1、动态竞价:只降低
2、动态竞价:提高和降低
3、固定竞价
从他们三个名字上我们就可以大致的理解它的意思,
1、就是当卖家们的广告不太可能带来销量的时候,亚马逊会帮助卖家们降低出价。
2、设置了这个选项后,当卖家们的广告可能带来订单时,亚马逊会帮助卖家提高竞价,最高可以出到100%的涨幅,而在当卖家们的广告不能带来销量时,进行竞价的下调。
3、亚马逊不会对卖家阿门的竞价进行调整。

这三个选项通过上面的介绍,大家应该能够理解他们大致的功能了吧,当然对于在2019年1月之前创建好的广告,只能选择1动态广告,只降低这个选项,如果卖家们想有2选项,是需要重建广告组的。如果看了文字大家还不是很理解这三个选项,下面我们就来用举例为大家说说在和三个选项。

1、动态竞价,比如说,开通的一个广告组,然后设置的点击费用是1美元,但是这个费用很难让你的广告得到展示,亚马逊会帮你将这个价格降到0.2美元,为你节省0.8美元的广告费用。
2、动态竞价,提高和降低,开通一个广告组,设置的点击费用是1美元,而亚马逊为了让你的广告取得更好的展现位置,为帮你进行费用的提高,比如说提高到10美元,最高100%的涨幅哦,来帮你获得更好的展现位置。当然如果亚马逊发现你的广告很难获得订单也会帮你的费用进行下调。
3、固定竞价,就是你投放1美元,就是1美元了。
以上就是亚马逊站内广告的新变化啦,对于亚马逊广告设置技巧上,卖家们可以根据自己的情况来进行选择,当然对于那些有钱的老板们,2是一个不错的选择,可以获得更多的广告展现。

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