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投放Facebook广告有哪些问题?怎样解决并提高广告效果?

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发表于 2019-10-9 15:26:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
对于新手市场营销人员而言,甚至对于那些不经常访问Facebook Business Manager的人而言,Facebook广告平台都是一个不错的选择。然而,部分广告商却在营销过程中碰到了诸多困难。

Facebook广告

 Facebook广告


为此,本文将简要介绍在Facebook上常见的三个广告投放问题,广告商往往会在这些问题上遇到挑战:
1Facebook广告的日程或时段)安排
2、广告轮播设置
3、广告预算优化
1Facebook广告的日程或时段安排
市场营销者需要竭尽所能提高营销业绩使利益最大化。在搜索广告系列中,一个简单而有效的方法是优化广告投放时段。
你在Facebook上投放广告的能力实际上直接受到预算选择的影响。此时,你有两个关键的选择:每日预算或有效期预算。
如果你想使用广告日程管理,则可以选择有效期预算,每日预算不允许广告日程安排。此外,你无法在广告系列发布后将其从每日预算更改为有效期预算。因此,如果你要制定每日预算广告系列,则必须制作包含有效期预算的新广告系列。
在广告集构建器中选择了有效期预算选项后,你将在下图进行其他关于广告安排的选择。
接下来你将会打开一个构建器,你可以单击选择想要运行广告的时间。选中的广告系列的投放时间将显示为蓝色。
如果你想每天都在相同的时间段显示,请点击Every Day”。
2、广告轮播问题
大多数情况下,社交广告客户习惯了在广告系列设置中选择这样的选项:
Facebook上,经常会遇到这样的广告测试:
Facebook广告的创意分割测试非常简单,设置和操作类似于谷**广告系列实验。你可以用正常的方式设置广告系列,涉及到创意时除外。在这个阶段,你可以选择输入多达5种广告变体,并在Facebook广告中进行平均测试。
在广告系列的创建步骤中,选择Create Split Test,然后选择Creative作为测试变量。
接下来,你可以像往常一样创建广告组设置。
最后,根据需要设置每个广告,每个广告都将出现在自己的广告组中。你可以为每个广告素材测试多达5个广告变体,广告将从“Ad A”命名到“Ad E”。
Facebook的拆分测试并不是广告轮换问题的**解决方案,因为你的广告系列只能运行一段的时间。但如果你很难从数据上发现具有显著性优势的广告系列,这是一个及时止损的权宜之计。
3、广告预算优化
4、20199月开始广告商将在Facebook上使用广告预算优化。
广告商的主要问题是担心某一个广告组总是占据较大份额的预算,而忽略了较低份额的广告组。但是有两种具体的方法可以解决这个问题:结构和设置。
第一种方法:广告系列结构调整
你可以先从结构开始,因为它是较简单的解决方案。
Facebook广告中,预算以广告组的形式存在。使用CBO,预算将转移到广告系列级别,并使广告组更难控制。
如果你改变广告系列结构,可以很容易地克服这个问题。下图是三个基本的广告组:
现在有三个广告系列,每个广告系列都设置一个广告,以确保平均分配预算。
虽说这个解决方案有效,而且可能是一个不错的选择,但它也有几个缺点。
首先,它将通过大量单一的广告设置活动增加你的Facebook帐户。
其次,CBO的目的是实时调整你的预算份额,以适应表现较好的广告组,而不是较有潜力的广告组。根据广告测试部分可以看出,Facebook并不总是会选择你认为的“表现最佳”广告。
第二种方法:预算的最小值和最大值
第二种选择,是大多数广告商应首先尝试的选择,在CBO广告系列中使用广告组级别设置最小值和最大值。
设置广告组时,你可以向下滚动到Budget& Schedule,然后点击Show Advanced Options
接下来你将会打开更多的设置,第一个是Ad Set Spend Limits(广告设置支出限制),点击Add spend limits to this ad set(为此广告系列添加支出限制),它将打开下图的编辑器。
现在,你可以为每个广告组设置每日最低支出额或最高支出额,你还可以通过多种方式在广告组中实现支出均衡。
假设你希望a中的三个广告组是均匀投放的(或者尽可能接近于平均投放)。在这种情况下,你可以将广告系列的总预算除以3,并将该金额设置为每个广告系列的最小值,以确保每天的花费是相等的。
如果你更关心特定的广告组会占用所有的预算,那么对于这一组广告,你可以设置广告系列预算的上限,然后将其他广告以Facebook规定的速率投放。
如果设置最小值和最大值并不能产生你想要的效果,并且你仍然看到广告花费在错误的广告组上,那么转向广告系列结构更改以实现你的目标是更有意义的。
CBO捕获
CBO有一个缺点:它不能与拆分测试一起使用。
目前,你必须将广告测试和预算优化分开。但是在未来几周或几个月,Facebook或许将找到一种方法,让广告商同时使用这两种工具。
让这些Facebook广告策略为你所用
希望这三种策略可以让你重新专注于优化广告系列,而不仅仅是执行基础知识。

本文为amazon1688卖家论坛kjzd123原创文章,未经许可,严禁转载!



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