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亚马逊页面细节改版:产品建议被替换

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发表于 18:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
据悉,亚马逊产品页面上的建议已替换为赞助的展示位置。

随着亚马逊改善其广告技术并增加整体广告支出,各品牌决定将其产品放置在消费者以前寻找建议产品的地方。

基于其他消费者在查看产品时所购买或点击的商品的推荐量正在下降,因此页面上取而代之的是赞助产品。

产品详细信息页面中的“与此项目相关的赞助产品”或“ 4星及以上”的付费部分比“购买此商品的客户也购买”和“查看此商品的客户”的显示更为普遍。

从视觉上看,它们看起来与以前的有机推荐相同,但它们是按类别或特定产品定位的赞助产品。

图片5(1).jpg

早在2019年初,亚马逊通过引入ASIN和类别定位扩展了赞助商产品广告系列的定位选项,将赞助产品的表面积从按关键字定位搜索扩展到产品详细信息页面。

在过去的一年里,随着在美国亚马逊上的广告支出增加了33%,达到100亿美元,并且越来越多的广告商扩大了广告定位,赞助产品开始出现在更多产品详细信息页面中。

与其他展示位置类型相比,产品详细信息页面中的赞助展示位置的点击率(CTR)最低,但由于其在产品详细信息页面中的位置和空间,它们在点击总数中所占的比例不断增加。

图片6.png

亚马逊的产品推荐系统是电子商务中的黄金标准,并已被其竞争对手和整个行业用作示例。

且搜索是广告和社论推荐的结合,现在产品页面很少会根据其他信息来建议其他项目,但会花费广告。

这与打造亚马逊的方式背道而驰,而且随着从专注于提供最佳建议的方式转向追求广告利润,未来的消费者将如何看待亚马逊。

尤其是在移动设备上,从产品到产品的浏览现在是由广告带动的情况。

虽然亚马逊的改版可能会给卖家带来更多的销量,但是也有个别消费者会不习惯,这次改版也有可能会适得其反。


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